El artículo 34 del RD 1055/2022 obliga a los productores de producto, Sistemas Colectivos de Responsabilidad Ampliada del Productor (SCRAP) y administraciones públicas a llevar a cabo campañas de información y sensibilización sobre diversos aspectos clave:

• Prevención de la generación de residuos de envases.
• Reutilización de envases.
• Recogida separada y correcta gestión de los residuos de envases.
• Significado de los símbolos de los envases.

Estas campañas deben ser claras, concisas y fácilmente comprensibles para el público objetivo, garantizando que la información llegue de manera efectiva a todos los niveles de la sociedad.

Un "productor de producto" se define como cualquier agente económico que, con independencia de la técnica de venta utilizada, incluyendo las ventas a distancia o electrónicas (según la Ley 7/2022), introduce por primera vez en el mercado español un producto envasado. Esto incluye tanto a fabricantes como a importadores y distribuidores.

El Real Decreto 1055/2022 establece responsabilidades diferenciadas para los productores en función del tipo de envase que utilizan (doméstico, comercial o industrial). En general, los productores deben:

1. Inscribirse en el Registro de Productores de Producto (RPP) del MITECO^[1].
2. Informar el número de RPP en las facturas relacionadas con productos envasados.
3. Remitir información sobre la puesta en el mercado nacional de envases.
4. Organizar y financiar la recogida y el tratamiento de los residuos de envases, ya sea individualmente (SIRAP) o a través de un SCRAP.

Para cumplir con el artículo 34 del RD 1055/2022, los productores de producto deben seguir estos pasos operativos:

1. Identificar el público objetivo: Determinar a quién se dirigen las acciones de información y sensibilización (consumidores, empresas, etc.).
2. Definir los mensajes clave: Elaborar mensajes claros y concisos sobre la prevención, reutilización y reciclaje de envases.
3. Seleccionar los canales de comunicación: Elegir los canales más adecuados para llegar al público objetivo (redes sociales, medios de comunicación, eventos, etc.).
4. Diseñar los materiales de comunicación: Crear materiales atractivos y fáciles de entender (infografías, vídeos, folletos, etc.).
5. Implementar las campañas: Poner en marcha las acciones de información y sensibilización, asegurando su difusión y alcance.
6. Evaluar los resultados: Medir el impacto de las campañas y realizar ajustes para mejorar su eficacia.

Las empresas deben mantener evidencias documentales de las acciones de información, comunicación y sensibilización realizadas. Estas evidencias pueden incluir:

• Materiales de comunicación: Copias de folletos, carteles, vídeos, publicaciones en redes sociales, etc.
• Informes de campañas: Datos sobre el alcance, la participación y el impacto de las campañas.
• Registros de eventos: Fotografías, vídeos y listas de asistentes a eventos de sensibilización.
• Acuerdos de colaboración: Documentos que acrediten la colaboración con otras entidades para la realización de campañas.
• Análisis de resultados: Informes que evalúen la efectividad de las campañas y propongan mejoras.

Algunos errores comunes que dificultan el cumplimiento del artículo 34 y cómo evitarlos:

| Error Común | Empresas que no realizan campañas, aun existiendo la obligacion para evitar fabricantes y productores | Establecer campañas de información y sensibilización. | No documentar las acciones realizadas | Mantener un registro detallado de todas las acciones de información, comunicación y sensibilización realizadas, incluyendo materiales, informes, registros de eventos y acuerdos de colaboración. | No evaluar los resultados de las campañas | Medir el impacto de las campañas y realizar ajustes para mejorar su eficacia.

• Campaña de sensibilización en redes sociales: Una empresa de alimentación podría crear una serie de publicaciones en redes sociales con consejos sobre cómo reducir el desperdicio de alimentos y cómo reciclar correctamente los envases. Por ejemplo, según datos de la FAO, aproximadamente un tercio de los alimentos producidos a nivel mundial se pierden o desperdician.
• Colaboración con organizaciones: Un SCRAP podría colaborar con ONGs para organizar talleres y charlas en escuelas y centros comunitarios sobre la importancia del reciclaje.
• Información en el punto de venta: Los comercios minoristas podrían incluir carteles informativos cerca de los contenedores de reciclaje, explicando qué tipo de envases deben depositarse en cada uno. Desde 2025, los envases deben indicar en qué contenedor deben depositarse.
• Día sin plástico: Implementar un "Día sin plástico" en escuelas, animando a estudiantes y personal a evitar plásticos de un solo uso, promoviendo el uso de alternativas reutilizables.

Los SCRAP juegan un papel crucial en el cumplimiento del artículo 34, ya que deben colaborar con los productores en la organización y financiación de las campañas de sensibilización. Además, están obligados a informar sobre cualquier novedad relacionada con la gestión de residuos. Algunos de los SCRAP más relevantes en España son:

• ECOEMBES^[2] (Ecoembalajes España): Principal SCRAP para envases domésticos.
• GENCI^[3] (Gestión de Envases Comerciales e Industriales): SCRAP de referencia para envases comerciales e industriales.
• ECOVIDRIO^[4]: SCRAP especializado en la gestión de envases de vidrio.
• SIGAUS^[5]: Sistema Integrado de Gestión de Aceites Usados.
• **AMBILAMP^[6]